Di Valerio Pescatore · aggiornata il 28/10/2026
Cos'è la GEO
La GEO (Generative Engine Optimization) è l'insieme delle attività che aumentano la probabilità che un'azienda, un prodotto o un professionista vengano citati nelle risposte dei motori generativi: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e le AI Overviews di Google.
Non sostituisce la SEO: la estende. Gli assistenti AI costruiscono le risposte partendo da fonti che possono leggere, capire e considerare affidabili. Se il tuo sito non è una di quelle fonti, l'AI semplicemente non sa che esisti.
Come gli assistenti AI scelgono le fonti
Ogni piattaforma funziona in modo diverso e cambia nel tempo, ma alcuni principi sono comuni:
- Accessibilità: le pagine devono essere raggiungibili dai crawler dei sistemi AI e leggibili come testo.
- Chiarezza: le risposte vengono costruite da passaggi che dicono una cosa in modo diretto e non ambiguo.
- Coerenza: nome, attività, zona e contatti devono essere uguali ovunque, sul sito e sulle altre fonti.
- Conferme esterne: recensioni, directory, articoli e citazioni su altri siti rafforzano la fiducia.
Le azioni concrete
1. Definisci un'entità chiara
Una pagina "chi siamo" o "chi sono" completa: chi sei, cosa fai, dove lavori, da quanto tempo, per chi. È la fonte principale da cui un'AI capisce la tua identità.
2. Usa i dati strutturati
Il markup schema.org (organizzazione o persona, servizi, zona servita, FAQ) traduce le informazioni del sito in un formato che le macchine leggono senza ambiguità.
3. Scrivi contenuti che rispondono
Pagine e FAQ che rispondono a domande precise, con frasi complete e dati concreti. Le risposte vaghe o piene di slogan non vengono citate.
4. Rendi coerente la tua presenza esterna
Scheda Google Business, profili social, directory di settore e recensioni con le stesse informazioni del sito.
5. Apri le porte ai crawler AI
Controlla che il file robots.txt non blocchi i crawler di OpenAI, Anthropic, Google e Perplexity e valuta un file llms.txt che riassuma chi sei e quali sono le pagine principali.
6. Aggiorna
Informazioni datate o contraddittorie riducono la fiducia. Orari, servizi e contatti vanno tenuti allineati ovunque.
Come misurare i risultati
Non esiste ancora uno strumento unico come per la SEO. Il metodo più solido è monitorare nel tempo un elenco di domande importanti per il tuo settore e la tua zona, annotare se e come vieni citato e affiancare i dati del traffico che arriva dalle piattaforme AI.
Gli errori da evitare
- Pagine create in serie con lo stesso testo e il nome di una città o di un settore cambiato.
- Informazioni diverse tra sito, scheda Google e altri profili.
- Contenuti generati senza revisione, uguali a quelli di mille altri siti.
- Bloccare per errore i crawler AI nel robots.txt.